Permintaan yang tinggi terhadap sepatu kets Gazelle dan Samba bergaya retro mendorong pertumbuhan yang kuat untuk Adidas pada kuartal pertama, terutama di pasar dalam negerinya di Eropa, kata perusahaan itu pada hari Selasa, saat mereka bangkit dari kepedihan akibat putusnya hubungan mereka dengan rapper Ip Man.
Merek pakaian olahraga asal Jerman tersebut mengatakan bahwa meskipun pasar dalam negerinya tumbuh, Amerika Utara masih menjadi kelemahan karena para pengecer masih terlalu banyak menimbun persediaan.
Adidas telah memulai perjalanan perubahan sejak pembatalan kemitraannya dengan Ye dan berakhirnya lini sepatu Yeezy yang menguntungkan, melaporkan kerugian pada tahun 2023, namun penjualan perusahaan tersebut baru-baru ini terpukul oleh perusahaan seperti Samba dan Gazelle.” Patio” sepatu diterima.
Adidas dan Puma menargetkan peluang dalam mode sepak bola
Kepala Eksekutif Adidas Bjorn Gulden mengatakan bisnis gaya hidup mendorong penjualan kuartal pertama dan permintaan akan sepatu teras masih terus meningkat, membantu penjualan di Eropa meningkat 14%.
“Permintaan terhadap produk kami, terutama alas kaki, sangat-sangat tinggi di pasar lokal,” kata Goulden kepada wartawan melalui telepon.
Secara keseluruhan, pendapatan alas kaki Adidas tumbuh 13% pada kuartal tersebut.
Marcus Morris-Eyton, manajer portofolio di AllianceBernstein, mengatakan: “Adidas telah berubah dari merek yang tidak dipedulikan siapa pun menjadi merek dengan momentum yang baik.” Saham Adidas disimpan di Dana Pertumbuhan Eropa Bo Capital.
Saham Adidas, yang telah meningkat 25% sepanjang tahun ini, turun 1,3% pada 229 euro pada 11:05 GMT.
Adidas telah memanfaatkan penurunan pesaingnya yang jauh lebih besar di AS, Nike, yang telah kehilangan pangsa pasar dan memperingatkan penurunan penjualan.
Adidas memperingatkan penjualan akan turun pada tahun 2024 karena kelebihan stok di Amerika Utara
Di The Edit LDN, pasar tempat para sneakerhead membeli dan menjual sepatu edisi terbatas, penjualan sepatu Nike turun sekitar 30% secara keseluruhan, sementara penjualan sepatu Adidas dengan harga lebih rendah naik 80% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, pendiri Moshe kata La Musa Rasyid.
Penjualan Adidas di Tiongkok naik 8%, sementara penjualan di Amerika Utara, pasar terbesar kedua, turun 4% menjadi 1,12 miliar euro ($1,2 miliar). Di Amerika Serikat, Adidas, seperti perusahaan lainnya, sedang bergulat dengan kelebihan persediaan dan pemotongan harga untuk menarik produk dari rak pengecer.
“Bisnis AS lebih sulit untuk berbalik dengan cepat dibandingkan pasar lainnya,” kata Goulden.
Namun, dia memperkirakan perusahaan akan melanjutkan pertumbuhan di wilayah tersebut pada paruh kedua tahun ini.
Di Tiongkok, perusahaan mengatakan akan terus berinvestasi dan berupaya menentukan harga untuk memasuki pasar yang berfokus pada olahraga.
Adidas menyatakan berhasil mengurangi persediaan alas kaki dan pakaian jadi sebesar 22% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Di Amerika Utara, persediaan berkurang sebesar 40%. Ditambah dengan biaya pengadaan yang lebih rendah, hal ini membantu peningkatan margin laba kotor Adidas sebesar 6,4 poin persentase menjadi 51,2%, kata perusahaan tersebut. Margin operasi adalah 6,2%, naik dari 1,1% pada kuartal pertama tahun 2023.
“Perjalanan kembali ke margin EBIT dua digit berada pada jalurnya,” kata Morris-Eton, seraya menambahkan bahwa Adidas telah berhasil memotong diskon dan bahwa sepatu teras adalah produk dengan margin tinggi.
