bermain-main dengan radioSebuah stasiun digital untuk tukang bangunan dan tukang ledeng mengklaim bahwa stasiun tersebut menarik pendengar “kelas pekerja” yang merasa kehilangan haknya oleh BBC setelah pemirsanya mencapai angka setengah juta.
Fix Radio, yang menargetkan tukang listrik, tukang atap, tukang batu, dan pekerja konstruksi lainnya, kini memposisikan dirinya sebagai stasiun dengan pertumbuhan tercepat di Inggris setelah pemirsanya melonjak dari 85.000 pada tahun 2022, menurut firma riset Nielsen.
dia Jajaran DJ terdiri dari para pebisnis sungguhan “Lelucon” -nya tentang berbagai masalah mulai dari pencurian peralatan hingga kesehatan mental diterima dengan baik oleh mereka yang mengudara.
Pendiri Fix, Louis Timpany, yakin bahwa pemotongan saluran BBC dan stasiun radio komersial lokal akan mengarahkan pendengar ke media “khusus” seperti Boom Radio, Fun Kids, dan stasiun LGBTQ+ Gaydio, yang melayani kepentingan khalayak tertentu.
katanya SAYA: “Semua demonstran kami adalah pebisnis sejati yang menghabiskan sebagian besar waktu kerja mereka mengemudikan van dan bekerja di lokasi konstruksi.”
Meski senang dengan pendengar baru Fix, Timpany khawatir industri radio Inggris akan kehilangan akarnya.
“Semakin banyak merek yang memisahkan diri dari stasiun radio lokal dan hanya memiliki stasiun streaming nasional yang besar, semakin kita kehilangan karakter dan esensi komunitas – dan hal ini membahayakan seluruh stasiun radio.”
Menurut RAJAR, waktu mendengarkan stasiun radio lokal BBC turun 10% pada kuartal terakhir tahun 2024. Pada tahun 2024, stasiun radio komersial akan mencapai rekor 40 juta pendengar, terhitung 55% dari total pendengar, dibandingkan dengan 42,6% untuk BBC.
Matt Deegan, konsultan dan salah satu pendiri industri radio terkemuka anak-anak yang lucu“Kami tahu bahwa radio memiliki hubungan yang kuat dengan pemirsanya, dapat dipercaya, mudah diakses, dan selalu bersama Anda sepanjang hari. Keunggulan radio berlaku untuk stasiun dengan 10 juta pendengar serta stasiun yang menyasar kelompok kecil seperti Fix.”
“Pengiklan mendapatkan tanggapan yang lebih baik ketika pesan mereka benar-benar sesuai dengan minat mereka.
Tentang Fun Kids, yang menjangkau lebih dari 400.000 rumah setiap minggunya, dia berkata: “Pendengar muda kami sangat tertarik dengan merek kami karena merek kami berbicara langsung kepada mereka dengan cara yang hanya dilakukan oleh sedikit media lain.”
Fix Radio kini mengincar penampilan Perdana Menteri setelah Walikota London Sadiq Khan muncul sebagai tamu. “Jika politisi ingin datang dan berbicara dengan para pebisnis kelas pekerja, maka kamilah yang berhak melakukan hal itu,” kata Timpani.
“Keir Starmer mengatakan Partai Buruh ingin membangun 1,5 juta rumah baru. Cara untuk mencapai hal ini adalah dengan bekerja sama dengan komunitas perdagangan dan konstruksi, jadi memastikan mereka memiliki jumlah yang cukup dan dirawat dengan baik harus menjadi prioritas.
Dia menambahkan bahwa pemirsa Fix terus bertambah “dari mulut ke mulut — ketika pedagang menyukai Fix, mereka membawanya ke pekerjaan berikutnya dan memperkenalkan kami kepada tim berikutnya yang bekerja sama dengan mereka.”
Menurut data riset Nielsen, Fix viewer menonton 26 jam seminggu.
“Kami memiliki lebih dari 500.000 pendengar, dan target kami selanjutnya adalah 1 juta,” kata Timpany. “Ada 2,5 hingga 3 juta orang di industri ini, jadi masih ada ruang untuk pertumbuhan lebih besar.”
Lagu “pluggers” di industri musik kini mencoba memasukkan artisnya ke dalam playlist musik Fix, yang lebih menyukai lagu-lagu “upbeat, up-tempo” yang akan membuat penonton terus bersiul saat mereka bekerja. Pemrograman semalam berupaya untuk membuat angkutan jarak jauh tetap sibuk.
Fix menghasilkan uang melalui pengiklan di industri alat, yang mengetahui bahwa mereka menjangkau audiens target mereka. Stasiun ini juga menjual berbagai merchandise populer dan akan diperluas ke acara langsung.
“Kami ingin mengadakan festival musik yang bisa menyatukan komunitas dan mengadakan acara langsung,” kata Timpany.
Fix mengatakan jumlah 500.000 penontonnya telah diperiksa oleh organisasi riset audiens. Stasiun tersebut belum bergabung dengan lembaga pemeringkat siaran resmi Rajar. Timpani mengatakan Nielsen memberikan data yang lebih rinci, seperti apakah masyarakat mendengarkan di dalam mobil van atau di shift malam.
