PARIS: Pembuat tas Birkin, Hermes, mengatakan para pelanggan kaya di Tiongkok membeli produk-produknya pada kuartal keempat, sehingga membantu perusahaan tersebut mengalahkan penjualan bahkan ketika industri barang mewah lainnya terpukul oleh meningkatnya ekspektasi margin keuntungan.
Hermès juga melihat permintaan yang kuat dari pelanggan Tiongkok untuk berbagai produk selama periode Tahun Baru Imlek, kata Ketua Eksekutif Axel Dumas pada hari Jumat, seraya menambahkan bahwa perusahaan yakin dengan tahun 2023.
Operasional AS yang kuat juga membantu meningkatkan penjualan. Perusahaan membuka toko besar di Madison Avenue, New York pada bulan September.
Hermès mengatakan laba semester pertama meningkat
Merek-merek mewah Eropa mendapat manfaat dari pemulihan yang kuat pascapandemi karena pembeli menggunakan tabungan selama masa lockdown untuk membeli pakaian bermerek.
Namun, terlepas dari dampak peningkatan infeksi COVID-19 pada akhir tahun lalu yang berdampak pada sebagian besar industri di Tiongkok, Dumas mengatakan bahwa Hermès “masih memiliki permintaan yang kuat di Tiongkok.”
“Kami melihat momentum yang kuat di pasar Tiongkok, mencapai pertumbuhan dua digit…termasuk kuartal keempat,” katanya, tanpa memberikan angka rinci.
Penjualan global naik 22,9% menjadi 2,99 miliar euro ($3,2 miliar) dalam tiga bulan hingga akhir Desember, mengalahkan ekspektasi analis terhadap tingkat pertumbuhan konstan sebesar 17%, menurut konsensus Visible Alpha.
Perusahaan mengatakan margin operasi berulang tahunan mencapai rekor 40,5%, naik dari 39,3% pada tahun 2021.
Orang-orang kaya belanja tas Birkin yang mahal tapi prospeknya tidak bagus
Analis Bernstein Luca Solca mengatakan: “Hermès telah menyelesaikan masalah terkait epidemi mahkota baru pada kuartal keempat tahun 2022 dan kinerjanya melebihi ekspektasi.”
usulan dividen
Di Amerika Serikat, penjualan meningkat 40,8%, berbeda dengan beberapa pesaing, yang mengalami penurunan penjualan karena peralihan bisnis ke Eropa dan orang Amerika yang melakukan perjalanan mengambil keuntungan dari kuatnya dolar.
Hermès mengatakan akan mengusulkan dividen sebesar 13 euro per saham pada rapat pemegang saham berikutnya pada 20 April dan akan memberikan bonus sebesar 4.000 euro kepada seluruh karyawan tahun ini.
Saham perusahaan turun sekitar 1% pada awal perdagangan. Saham perusahaan telah meningkat lebih dari 20% sepanjang tahun ini.
“Saham telah sangat kuat sepanjang tahun ini dan ekspektasi tinggi hari ini, namun kinerja operasional yang unggul masih menjamin kenaikan lebih lanjut pagi ini,” tulis analis JPMorgan dalam sebuah catatan.
Perusahaan mengatakan kenaikan biaya tenaga kerja adalah alasan harga naik sekitar 7% pada bulan Januari tahun ini, dan harga diperkirakan akan naik sekitar 4% pada tahun 2022.
Meskipun merek-merek mewah seperti Chanel dan Louis Vuitton dari LVMH telah menaikkan harga dalam beberapa tahun terakhir untuk mempertahankan eksklusivitas merek mereka, Hermès telah melakukan penyesuaian yang lebih halus.
UBS memperkirakan Louis Vuitton akan menaikkan harga sebesar 9,6% pada tahun 2020 dan 3,7% pada tahun 2022, sedangkan Hermès akan menaikkan harga masing-masing sebesar 1% dan 2,1% pada tahun 2022.
Hermès mengatakan pihaknya telah menciptakan 4.300 lapangan kerja selama tiga tahun terakhir, termasuk 2.900 di Perancis, dan berencana untuk mempekerjakan lebih banyak lagi tahun ini.
