Shunde, Tiongkok: Di sebuah bengkel perhiasan di Tiongkok selatan, para pengrajin menggunakan palu untuk mengetuk pola daun pinus di piring emas lembut dengan gaya lukisan tinta kuno, sehingga menghasilkan suara ketukan yang lembut.
Perhiasan emas tradisional indah yang dibuat oleh ahli emas selalu populer di Tiongkok, di mana orang sering membelinya sebagai hadiah untuk acara-acara khusus seperti Tahun Baru Imlek, atau sekadar sebagai investasi.
Namun para pembuat perhiasan kini harus mempertimbangkan kelompok konsumen baru yang berkembang pesat, yaitu kaum muda, yang semakin tertarik membeli emas sebagai investasi yang aman di saat perekonomian sedang tidak menentu.
Para analis mengatakan faktor kunci dalam popularitas emas saat ini adalah lambatnya pemulihan Tiongkok pasca-COVID-19, yang berdampak sangat buruk bagi generasi muda karena melonjaknya pengangguran di kalangan muda dan pilihan investasi tradisional seperti real estate yang terpuruk.
Harga emas per tola di Pakistan naik Rs 750
“Di masa lalu, hanya generasi tua yang membeli perhiasan emas,” kata Chen Ruikun, pengrajin ahli di raksasa perhiasan Chow Tai Fook. AFP Baru-baru ini, saya mengunjungi sebuah pabrik di Provinsi Guangdong.
“Kaum muda saat ini berbeda, dan mereka juga akan membelinya karena kemampuannya mempertahankan nilai.”
Rekan-rekannya duduk di bilik, mengerutkan kening sambil berkonsentrasi, memelintir cincin logam berkilau menjadi pola yang rumit dan menambahkan permata berkilau ke liontin emas melalui mikroskop—yang terakhir berdasarkan masukan dari pelanggan muda.
“Jika Anda menambahkan elemen muda pada desainnya, maka akan lebih menarik bagi anak muda,” jelas Chen.
Di pasar perhiasan Shanghai yang ramai, kata pekerja lepas berusia 30 tahun Zhang Jie AFP “Sulit bagi kaum muda untuk menghemat uang.”
Membeli emas berarti “uang itu masih ada pada Anda dengan cara yang berbeda,” katanya.
Nikos Kavalis dari Metals Focus mengatakan generasi milenial dan Gen Z “menjadi pendorong besar meningkatnya popularitas emas” AFP.
“Sikap telah berubah secara dramatis selama beberapa tahun terakhir,” katanya.
Hal ini mencerminkan hasil riset konsumen terbaru Chow Tai Fook, yang menunjukkan bahwa Gen Z lebih tertarik membeli emas dibandingkan kelompok usia lainnya di bawah 40 tahun.
“Di tengah iklim perekonomian saat ini, perhiasan emas murni terus menjadi tempat berlindung yang aman bagi konsumen Tiongkok,” kata laporan tersebut.
Aset “stabil”.
Perhiasan emas adalah salah satu barang konsumsi Tiongkok dengan kinerja terbaik tahun lalu ketika pemulihan ekonomi pascapandemi kehilangan daya tariknya di tengah melemahnya konsumsi domestik dan menurunnya kepercayaan bisnis.
Krisis industri real estat yang berkepanjangan dan kemerosotan pasar saham baru-baru ini semakin melemahkan pilihan investor.
Pasar di pusat kota Shanghai AFP Ketika saya bertemu dengan Tuan Zhang, seorang pekerja lepas, ada banyak sekali klien sebelum Tahun Baru Imlek.
Harga emas global mencapai rekor tertinggi pada bulan Desember, sehingga “orang mungkin melihatnya sebagai nilai aset yang lebih stabil,” katanya.
Feng Ning, seorang pekerja industri medis berusia 24 tahun, memiliki motivasi serupa.
“Ketika saya mulai menghasilkan uang sendiri… Saya membeli barang-barang mewah lainnya, tetapi ketika Anda mencoba menukarnya dengan uang tunai, nilai barang tersebut terdepresiasi dalam jumlah besar,” katanya.
“Teman-temanku dan aku semua memilih emas.”
Salah satu toko kecil di pasar yang mirip labirin ini terlihat lebih sibuk dibandingkan toko lainnya, dan hampir setiap inci konternya dipenuhi orang.
Pemilik toko lainnya mengatakan alasannya adalah karena toko tersebut terkenal di platform mirip Instagram, Xiaohongshu, sehingga menarik pelanggan muda.
gaya Cina
Direktur Pelaksana Chow Tai Fook, Huang Shaoji mengatakan kepada wartawan bahwa perusahaannya juga menggunakan media sosial untuk beradaptasi dengan permintaan baru ini AFP.
Perusahaan berusia 95 tahun ini ingin memposisikan dirinya sebagai merek yang tidak hanya diperuntukkan bagi orang lanjut usia, orang kaya, dan tradisional.
Perhiasan khasnya termasuk kalung liontin besar yang terbuat dari sembilan ekor babi yang turun, simbol kesuburan dalam adat pernikahan Tiongkok selatan.
Namun Dewan Emas Dunia (WGC) mengatakan konsumsi emas di Tiongkok tahun lalu terutama didorong oleh “produk yang beratnya kurang dari 10 gram atau harganya kurang dari 2.000 yuan ($278)”, yang mencerminkan anggaran pelanggan milenial dan Gen Z yang lebih sedikit.
Pengguna Xiaohongshu membagikan video botol kaca berisi kacang emas atau pernak-pernik lainnya untuk memamerkan kekayaan mereka yang semakin meningkat.
Lemari perhiasan tradisional dipenuhi dengan jimat emas tersebut, tetapi mereka juga merancang perhiasan yang lebih besar yang ditujukan untuk konsumen muda.
Baik Dewan Emas Dunia maupun Tuan Huang telah memperhatikan sebuah fenomena, yaitu munculnya “guochao” – yang diterjemahkan sebagai “gelombang nasional” atau “fesyen Tiongkok” – merek yang merayakan karakteristik budaya Tiongkok.
“Kaum muda menjadi semakin percaya diri terhadap budaya Tiongkok,” kata Huang.
Perusahaan ini baru-baru ini meluncurkan lini produk populer yang menata ulang koleksi museum Dinasti Tang menjadi perhiasan modern.
“Ini memberikan kehidupan baru melalui estetika kami saat ini,” kata Mr Huang.
“Saya pikir itu adalah warisan dari hal-hal tradisional kami.”
